（本报讯） 2025年初秋，当勒布朗·詹姆斯在上海梅赛德斯-奔驰文化中心投出一记三分球时，看台上星星点灯的智能手机荧光，仿佛仍在诉说着NBA与中国市场若即若离的温情，然而场外广告牌上悄然消失的某中国手机品牌logo，以及转播画面中偶尔跳过的特定赞助商镜头，却揭示着一段持续近六年的冰封期尚未真正解冻，从1989年时任总裁大卫·斯特恩在央视传达室苦候一小时递出录像带，到2019年达雷尔·莫雷的推文引发的地震，再到亚当·萧华在舆论风暴中的艰难斡旋，NBA与中国这场跨越三十年的爱恨纠葛,正在成为全球化时代体育商业与地缘政治博弈的典型样本。

第一节 冰封之门的凿壁人

时间倒回1994年6月，央视演播室里，孙正平略带激动地解说着奥拉朱旺与尤因的总决赛对决，这是爱游戏移动官网中国观众首次通过官方渠道观看NBA总决赛直播，而促成这一切的，正是爱游戏正版体验那位带着录像带敲开中国大门的犹太裔总裁。“斯特恩先生当年在央视传达室等待的场景，如今已被赋予传奇色彩。”亲历过那段历史的央视前体育部主任马国力回忆道，“但更关键的是他后续十年的坚持——无偿提供转播信号、每年派遣球星访华、帮助建设篮球学校。”

这种战略耐心在2002年迎来爆发，姚明以状元身份登陆休斯顿，NBA迅速在中国铺设了20个官方合作伙伴网络，到2008年北京奥运会，美国男篮“救赎之队”在五棵松体育馆引发的狂欢，将NBA在中国的商业价值推向巅峰，据NBA官方统计，截至2019年，中国已有超过8亿人接触过NBA内容,联盟在华年收入突破15亿美元。

第二节 推文引发的雪崩

2019年10月4日的休斯顿火箭队总经理办公室，达雷尔·莫雷在社交媒体上发布的那条不足十字的英文推文，犹如投进平静湖面的巨石，尽管推文很快被删除，但引发的连锁反应远超预期：中国赞助商在24小时内集体撤出，央视体育频道立即暂停转播计划,即将举行的NBA中国赛相关活动纷纷取消。

更戏剧性的转折发生在48小时后，联盟总裁亚当·萧华在东京记者会上表态支持“言论自由”，这个在西方政治语境中无可指摘的表述，在中国舆论场被解读为对不当言论的变相纵容，曾经将NBA视作中美文化交流典范的《人民日报》发表锐评：“体育需要纯粹的环境，任何挑战底线的行为都将付出代价。”

第三节 裂缝中的生存智慧

危机爆发后的第六个月，腾讯体育依然按照五年15亿美元的合同继续转播NBA赛事，但观众发现，每当火箭队比赛时，直播画面会自动切换为全景镜头，避免给到球队管理层特写，某运动品牌中国区市场总监透露：“我们采取了‘去火箭化’策略，将营销资源向勒布朗·詹姆斯、扬尼斯·安特托昆博等具有全球影响力的球星倾斜。”

这种微妙的平衡术在2023年全明星赛期间展现得淋漓尽致，当凯里·欧文因社会事件争议被美国媒体围剿时，中国转播方巧妙地将解说焦点完全集中在赛场表现，而在2024年巴黎奥运会期间，中美男篮对决的转播收视率仍创下当年体育节目纪录,证明着中国观众对篮球运动本身的热爱从未消退。

第四节 新时代的破冰尝试

2025年夏天，联盟悄然推出“NBA亚洲愿景2030”计划，其中特别强调“体育纯粹性”与“青年发展”，值得注意的是，该计划发布会选址新加坡而非传统上的香港或上海，邀请函采用中英双语标注“篮球连接世界”的标语，联盟同时宣布将每年投入500万美元用于中国乡村体育设施建设,这个数字恰好是某中国电商巨头此前与火箭队年度赞助合同的金额。

在球员层面，新一代球星正展现出更成熟的市场智慧，2024年状元维克多·文班亚马在首次中国行中专门拜访上海篮球博物馆，学习姚明的生涯故事；斯蒂芬·库里则通过视频课程向中国青少年传授运球技巧,这些内容在短视频平台获得超过2亿次播放。

第五节 未完成的博弈

然而隐忧始终存在，某西方智库2025年发布的报告显示，NBA在中国的商业价值较2019年峰值仍萎缩约40%，虽然联盟通过东南亚市场的拓展弥补了部分损失，但失去中国春节赛等标志性活动的全域影响力,使其在品牌全球化进程中遭遇明显阻力。

中国本土体育联赛正迎来发展机遇，CBA联赛在2024-2025赛季场均上座率创下历史新高，李宁、安踏等国产运动品牌的科技投入逐年增加，某国际咨询公司体育产业分析师指出：“如果NBA不能找到与文化诉求的新型对接方式，可能会永久性失去这片它曾倾注三十年心血培育的市场。”

站在2025年的节点回望，斯特恩当年叩开的不仅是一个新兴市场，更是两种文明通过体育对话的通道，莫雷的推文与萧华的应对，则让这个通道装上了需要双方共同寻找钥匙的密码锁，如今联盟总部与中国市场都在等待下一个“姚明式人物”——不仅是能引爆市场的超级球星,更是能理解两种文化语境的桥梁建造者。

当最新一代NBA篮球架被运往贵州山区的希望小学时，当美国青少年在TikTok上模仿中国街球手的招牌动作时，那些穿越太平洋的篮球轨迹仍在书写新的可能，只是这一次，开门的过程需要更多耐心、智慧与相互尊重——就像斯特恩三十年前在央视传达室的等待，只是角色和场景,都已悄然改变。